從多年前為麥迪遜邦撰寫(xiě)網(wǎng)站專(zhuān)欄起，彭偉聰陸續與讀者分享文案及創(chuàng )意的實(shí)戰思考。在本書(shū)中，他結合心理學(xué)及策略思維，以務(wù)實(shí)、理性的方式，全面介紹從成為寫(xiě)作人、寫(xiě)作階段、到文案面世的心理歷程，帶來(lái)耳目一新的分享，或許還會(huì )顛覆大家對文案寫(xiě)作的認知。本書(shū)詳細地介紹了成為寫(xiě)作人的心理準備、語(yǔ)言和心理的關(guān)系、誘發(fā)情感的寫(xiě)作策略，以及客觀(guān)驗證文案四方面的經(jīng)驗。

自香港中文大學(xué)心理學(xué)系畢業(yè)后，彭偉聰曾任職于包括智威湯遜、偉門(mén)中國、電通安吉斯、新能源科技等公司，累積近20年文案、創(chuàng )意、策略、新媒體及品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的跨界經(jīng)驗，為包括路虎、勞力士、蘋(píng)果、耐克、可口可樂(lè )、洲際酒店集團、富邑葡萄酒集團等企業(yè)，在幕后推動(dòng)中國區市場(chǎng)傳播及產(chǎn)品定位等項目。他曾獲包括艾菲、戞納、金投獎、時(shí)報亞太等多項國內外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效及創(chuàng )意獎項的肯定?，F居上海，為自由品牌策略及創(chuàng )意伙伴。

你是幕后的“調情高手”

1. 成為文案寫(xiě)作人

2. 寫(xiě)作人和文案的角色

3. 想象你是追求者

4. 巧傳真實(shí)

5. 打破文案寫(xiě)作的“迷思”

找到真實(shí)的寫(xiě)作素材

1. 真實(shí)素材的重要性

2. 重要但可疑的網(wǎng)絡(luò )世界

3. 用感官體驗真情實(shí)感

4. 素材的觸類(lèi)旁

通用演員的心理寫(xiě)作

1. 心智理論與同理心

2. 變態(tài)心理學(xué)的啟示

3. 跳出你的舒適圈

4. 來(lái)一場(chǎng)角色扮演的游戲

語(yǔ)言特性背后的心理

1. 影響心理的語(yǔ)言范疇

2. 語(yǔ)言是具體的，又是不具體的

3. 結構與邏輯的重要性

4. 發(fā)言者的角色與影響

妨礙傳情的文案病

1. 越抽象越有距離

2. 被動(dòng)式與詞語(yǔ)抽象化

3. 寄生語(yǔ)言的問(wèn)題

4. 藏不住的賣(mài)弄與“自嗨”

減少閱讀的心理負擔

1. 從讀者已知的內容說(shuō)起

2. 短句、短句、短句

3. 標點(diǎn)符號心理學(xué)

4. 字體與畫(huà)面

準備吸引讀者的魚(yú)鉤

1. 給他一個(gè)看你的理由

2. 找出數據背后的人性和焦慮

3. 提煉重點(diǎn)話(huà)術(shù)與符號

4. 全部說(shuō)完或者有所保留

啟動(dòng)讀者的情感開(kāi)關(guān)

1. 讓大家注意到你的出現

2. 發(fā)掘事物之間的戲劇沖突

3. 語(yǔ)意和語(yǔ)境

4. 搞笑容易，深情難得

營(yíng)造鮮活的畫(huà)面與想象

1. 用具體語(yǔ)言繪制畫(huà)面

2. 以小見(jiàn)大的魅力

3. 運用多元化用詞

4. 用符號讓概念落地

說(shuō)服讀者的理性

1. 像個(gè)銷(xiāo)售員及產(chǎn)品經(jīng)理

2. 喜好原理

3. 權威原理

4. 稀缺原理

地域差異的情感寶藏

1. 方言、外語(yǔ)，改變一切

2. 用地域趣味反攻主流

3. 利用創(chuàng )譯帶來(lái)的機遇

4. 世界大同的白描法

客觀(guān)驗證你的文案

1.“10萬(wàn)+”vs.轉發(fā)收藏

2. 驗證文案的DVD+4C準則

3. 觀(guān)察情感波動(dòng)

4. 建立情緒清零的機制參考資料